Die glückliche Vertreibung aus dem Paradies

Ein Moorhuhn macht schon einen Sommer

FBG-Imagezine: Der Begriff Advertainment ist ein Sprachkonstrukt aus der englischen Sprache. Er setzt sich aus Advertising (Werbung) und Entertainment (Unterhaltung) zusammen. Im Deutschen spricht man im Zusammenhang mit Advertainment auch von einem Werbespiel.

Marc Steinmetz: Ja, bei Advertainment oder einem Werbespiel handelt es sich
um eine Form des Marketings, bei der auf unterhaltsame Weise geworben wird. Ziel des Advertainments bzw. eines Werbespiels ist es, dass die Kunden sich in freiwilliger Form mit einem Produkt, einem Firmennamen oder etwas Ähnlichem auseinandersetzen. Die Werbung wird in Form von Gewinnspielen, Unterhaltungsspielen, Fernsehsendungen oder Computerspielen verpackt. Eines der bekanntesten Computer-Werbespiele ist Moorhuhn, das aber eigentlich zu Marketingzwecken als Advertainment-Spiel entwickelt wurde.

FBG-Imagezine: Ein Riesenaufwand, der da betrieben wurde.

Marc Steinmetz: In der heutigen Zeit reicht es nicht mehr, beispielsweise einen TV-Spot zu schalten, um damit die Masse zu erreichen. Im Netz funktioniert das schon gar nicht. Ich sage da nur: virales Marketing. Die Aufgaben einer klassischen Werbeagentur als Kommunikatoren für die Massenkommunikation sind inzwischen vom Web 2.0 überholt worden. Das ist zwar nicht die Art von Kommunikation, für die ein Kunde bezahlen würde, aber es gelingt bisweilen, große Aufmerksamkeit für wenig Geld zu generieren. Das bedeutet, dass wir uns verändern, zuhören und lernen müssen.

FBG-Imagezine: Könnte man von einer Revolution sprechen?

Marc Steinmetz: Es findet eine derart große Umwälzung statt, dass sie durchaus mit der Situation vergleichbar ist, als vermutlich ein Asteroid auf die Erde prallte und das Leben der Dinosaurier auslöschte. Ja, man kann durchaus die klassische Werbung in ihrer bisherigen Form mit den ausgestorbenen Dinosauriern vergleichen. Sie sind groß, schwerfällig, selbstgefällig. Internetmarketing wäre dann, um bei dem Bild zu bleiben, die ersten Säugetiere. Kleine, winzige mausähnliche Nager mit enormer Wirkung. Sie unterwandern den klassischen Spot, bis sie ihn gänzlich verdrängt haben. Die Erfindung der Warmblüter spielt in der Geschichte des irdischen Lebens die Rolle eines Aktes der Verselbständigung. Das Leben – die Werbung – beginnt, sich unabhängig zu machen. Ihre Körperwärme ermöglicht ihnen den Zutritt zu einem bis dahin nicht zugänglichen Bereich. Ich stelle mir gerade vor, wie diese winzigen Nager in mondhellen Nächten um die riesigen, regungslosen Reptilien herumgewimmelt sind, die solange unangefochten die Erde beherrscht hatten. Damit war es jetzt vorbei.